Museu Pelé bate recorde histórico e impulsiona turismo em Santos em 2025
O turismo em Santos viveu um de seus melhores momentos em 2025. Dados consolidados do setor apontam crescimento no fluxo de turistas, recordes em atrativos, estabilidade da rede hoteleira e forte impacto econômico gerado pela temporada de cruzeiros. O grande destaque do ano foi o Museu Pelé, que alcançou o maior público desde sua inauguração, com 197 mil acessos e se consolidou como um dos principais símbolos turísticos da cidade.
A temporada de verão foi decisiva para o desempenho positivo. A comparação entre os verões 2023/2024 e 2024/2025 mostra um crescimento de 18,40% no fluxo de veículos e turistas com destino a Santos. No período mais recente, foram registrados 1.114.814 veículos e 3.344.442 turistas, contra 941.414 veículos e 2.825.862 turistas no verão anterior.
Mesmo com a estabilidade da taxa média de ocupação hoteleira em 64%, o setor manteve bons índices ao longo da alta temporada, com destaque para fevereiro, que alcançou 68% de ocupação. A expectativa para o verão 2025/2026 segue positiva, com previsão de crescimento de 3% no número de turistas, impulsionada por altas temperaturas e pela procura crescente por destinos litorâneos.
Nos atrativos turísticos, Santos registrou 1.456.979 visitantes ao longo de 2025. O desempenho ganha ainda mais relevância quando se observa o crescimento expressivo do Museu Pelé, que saltou de 73.708 visitantes em 2024 para 197.002 em 2025, um aumento de aproximadamente 167%, o maior desde a abertura do equipamento.
O Museu do Café manteve a liderança no ranking anual de visitação, com 536.693 visitantes, seguido pelo Aquário e pelo Museu Pelé. A redução no público do Aquário está diretamente relacionada ao período em que o equipamento permaneceu fechado para manutenção ao longo de 2025.
A força do turismo santista também se refletiu na temporada de cruzeiros, que mantém a cidade como principal porta de entrada do país. Santos responde por cerca de 60% dos embarques de cruzeiros marítimos no Brasil e deve receber aproximadamente 800 mil passageiros até abril de 2026. O impacto econômico estimado é de R$ 1,2 bilhão, com geração de cerca de 40 mil empregos.
O período de festas de fim de ano confirmou o bom momento do setor. Entre Natal e Réveillon, a cidade recebeu 1.133.900 turistas, número 17,51% superior ao de 2024, um recorde histórico, enquanto a rede hoteleira atingiu pico de 82% de ocupação na virada do ano.
Santos alinhada às tendências do turismo nacional
De acordo com estudos do Ministério do Turismo sobre as tendências para 2025/2026, cresce a busca por destinos de imersão e experiências locais, que vão além dos pontos turísticos tradicionais. Nesse cenário, Santos se destaca ao oferecer rotas temáticas consolidadas, como as do Café, do Pelé e da Cerveja Artesanal, além do Turismo de Base Comunitária na Área Continental, que valoriza a cultura local, a sustentabilidade e a interação com as comunidades.